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又一服装巨头“破产”,曾是女性的最爱,今衣服“白菜价”贱卖

   日期:2020-11-13     浏览:88    评论:0    
核心提示:随着生活水平的提高,女性对于服装的追求也在不断提升,在大街小巷上看到最多的就是百货店、服装店,然而另一个残酷的现象却也在
 随着生活水平的提高,女性对于服装的追求也在不断提升,在大街小巷上看到最多的就是百货店、服装店,然而另一个“残酷”的现象却也在不断上演,街边那些熟悉的品牌服装店,也在接连不断“消失”,让人不禁感叹,这些熟悉服装品牌如今到底怎么了?

拉夏贝尔成立了22年,有着“中国版ZARA”、“国民第一女装”之称,但也就是这样一个全民皆知的女装品牌,在半年内亏损5亿元,不得不关店2470家来减少损失,如今甚至连总部大楼都被拿来出租,为的只是减轻背负上的73亿元债务。
达芙妮成立了30年,一代“鞋王”在5年内亏损了40亿元,公司市值蒸发200亿元,更加惨淡的是,现在已经关店6530家,再想在大街上找到它的身影,难上加难,紧接着还有真维斯、美特斯邦威……不难发现越来越多的服装品牌正在“倒下”,如今则是轮到了艾格。
80、90年代的人对于艾格情有独钟,它是不少女性青春时代的回忆,但是曾经售价上千元一件的大牌,现在也只能以几十元的“白菜价”贱卖,今年双十一本来是值得欢庆的消费日,但是当大家看艾格女装“一折出售”的消息之后,却怎么也高兴不起来,因为它“破产”了。

实际上,艾格(Etam)在1916年就已经“诞生”,它是法国著名的内衣、女装零售商,但它的创始人其实是德国人,在进入中国发展之后,艾格一直都顺风顺水。

 

1994年艾格的第一家实体店在上海“落脚”,它也是最早一批来中国开设女装店的服装品牌之一。在最鼎盛的时期,艾格的女装店遍布了各大主流百货商场,到2012年全国店面达到了3460家,当然这也是艾格最巅峰的时期,而且在不少大型百货商场艾格品牌店都是相邻着开。

艾格作为海外品牌,在我国的本土化策略可以说是非常成功,无论是采购布料,还是衣服的生产、销售,都是在中国完成,这很好的贴近了国内市场的需求,甚至今天谈到艾格,很多人还会把它误以为是“国货”。

 

在中国发展的十多年里,艾格每年的业绩都保持两位数以上的增长,但其实在法国本土艾格的营收能力并不强,只是中国区的业务很大程度上弥补了欧洲市场的不足,但是现在这种情况发生了“逆转”。

2012年艾格年营收从2540亿欧元下跌到150万欧元,由于市场竞争加剧,随后艾格便陆续开始关店,到2017年只剩下2442家,减少店面千家,但是这依然无法阻止颓势,在中国区营收开始亏损,也使得艾格集团选择了退出中国市场,随后便将三个内衣业务出售给中国一家机构,国内店铺纷纷开始撤离。

最近有消息传出上海艾格服饰公司已申请破产,天猫商城“双十一”出现了“1折”出售的艾格女装,很多人认为在电商和新零售的冲击下,才导致了艾格走向了“没落”。

实际上很多“倒下”的服装品牌有许多相似之处,电商的冲击是一方面,另外就是在发展过程这些服装企业“盲目”扩张,也导致了自身的运营成本加大,最后在激烈的市场竞争环境中,也只能以关店来降低损失,本来就减少了对于产品的创新和投入,这样就更加失去了优势,消费者又拿什么来买单呢?

 
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